El uso de la ilustración digital como reclamo de potenciales clientes

por Chio Castaa√Īeda
21 de octubre, 2020
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Cuando o√≠mos hablar del t√©rmino ilustraci√≥n podemos pensar en la ilustraci√≥n que encontramos en alg√ļn libro, cuento o historia para ni√Īos. Pero en realidad la ilustraci√≥n digital es tambi√©n una herramienta de outstanding para las marcas.

Hoy en d√≠a muchas empresas utilizan como medio visual las fotograf√≠as de bancos de im√°genes. Y aunque este es un medio completamente v√°lido, y un recurso necesario en la industria, el abuso del mismo o el uso constante puede llegar a generar una marca indiferente, aburrida o sin alg√ļn tipo de gancho atrayente hacia el cliente/espectador.

Por eso, es importante no dejar todo el peso de una publicaci√≥n o una marca en el copy. Al fin y al cabo somos seres visuales y para que procesemos mejor la informaci√≥n, el acompa√Īamiento de alg√ļn soporte visual va a facilitarnos la tarea. De esta manera lograremos tener mejor comprensi√≥n y retenci√≥n del mensaje, ya sea por medio de fotograf√≠a, v√≠deo o ilustraci√≥n.

...el uso excesivo de im√°genes de archivo puede desembocar

en una imagen de marca aburrida,

carente de personalidad y sin ning√ļn tipo de gancho o atracci√≥n para tu cliente.”

 

El papel de la ilustración en las marcas y en el marketing digital

En este contexto, la ilustraci√≥n digital es una opci√≥n por la que est√°n optando muchas marcas para su branding debido al impacto y retenci√≥n visual que ofrece. Ya que, al tener tantas opciones visuales actualmente, es mucho m√°s sencillo que un cliente se quede con la imagen de una marca que utiliza alg√ļn tipo de ilustraci√≥n, que de aquellas empresas que optan solamente por el uso de fotograf√≠as de stock. A continuaci√≥n, te mostramos las cualidades y ventajas que tiene una ilustraci√≥n para tu empresa y por qu√© motivos deber√≠as empezar a utilizarlas como reclamo para potenciales clientes.

 

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Cualidades de la ilustración digital para tu marca

Posibilidad de personalización

Podemos decir que el uso de la ilustración digital en el mundo del marketing está ganando terreno por dos motivos: la digitalización de las marcas y la capacidad que tienen las ilustraciones de transmitir un mensaje concreto. La ilustración digital te permite mayor personalización ya que puedes generar imágenes, poses, colores y todo lo que puedas imaginar, siempre con una adecuación a la imagen de marca.

Mayor personalidad de marca

Una marca es una promesa de un servicio, sin importar cu√°l sea, pero toda marca tiene una promesa. Los dise√Īadores buscan, mediante los colores, logo y tipograf√≠a transmitir esta promesa o venta de servicio. Es por ello que ahora est√° ganando espacio y terreno la ilustraci√≥n en las marcas. Porque una¬† composici√≥n con ilustraci√≥n digital puede mostrar esta promesa en un perfecto equilibrio con los colores de la marca, las tipograf√≠as y el valor de marca. Y todo ello, sin tener que gastar miles de recursos en modelos, fotograf√≠as o videos, que al final puede que no est√©n siguiendo al 100% los valores o imagen de la empresa.

Una representación de la realidad

La ilustraci√≥n tiene la capacidad de ‚Äúreimaginar‚ÄĚ la realidad de manera que resulte especial, particular y poco com√ļn. Aun as√≠, tiene que mantener cierta familiaridad con nuestro entorno, sin dejar de ser atrayente, para conseguir as√≠ retenerla mejor en nuestra mente.
 

Un lenguaje universal

Otra cualidad de la ilustración es que a través de la misma puedes generar un lenguaje que puede trascender incluso la barrera del idioma. En ocasiones, una ilustración puede decir mucho más de una marca que las propias palabras. Además, te permite seguir su paleta de color, tipografías y la introducción del logo sin tener que perder la consistencia.

 

 

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El caso de éxito de Redbull

Como mencioné antes, la ilustración digital permite una mayor personificación de los elementos, ya que permite el uso de la paleta de color y una mejor cohesión de los distintos componentes de la marca con los elementos ilustrados.

En cuanto al uso de ilustraci√≥n dentro de las marcas, uno de los ejemplos m√°s claros que podemos utilizar de una marca que ha hecho que su tipo de ilustraci√≥n acompa√Īe al mensaje y se mantenga en la mente del consumidor, es Redbull. ¬ŅQui√©n no recuerda aquellos personajes narizones que al beber Redbull les sal√≠an alas? Pues eso mismo. Eso es lo que hace la ilustraci√≥n en una marca cuando se utiliza en un perfecto equilibrio entre, marca, copy y publicidad. Que haya una trascendencia de casi 2 d√©cadas y que hoy en d√≠a a√ļn los recordemos y sea uno de los referentes visuales.

Desde el departamento de dise√Īo gr√°fico de GraciAds trabajamos intensamente en la imagen de marca de nuestros clientes para que transmitan los valores que tienen esas marcas. Uno de los ejemplos de los que m√°s orgullosos nos sentimos, es de la creaci√≥n de toda la imagen de marca de Gur√ļ Oposiciones que poco a poco se est√° posicionando en el sector y s√≥lo con ver su imagen ya se asocia a la marca y a todo lo que ella transmite.

El secreto de la ilustración digital

Lo √ļltimo que puedo agregar en cuanto a este peque√Īo acercamiento y uno de los detalles m√°s importantes para que una marca transmita el mensaje correcto con la ilustraci√≥n, es que tambi√©n hay que empaparse en el universo de la marca, la esencia e incluso divertirte tambi√©n forma parte del proceso creativo de nuestras ilustraciones. Porque, si no nos divierte a nosotros, o no tiene significado para nosotros como creadores de las mismas ¬Ņc√≥mo esperamos transmitir ese mensaje al cliente/espectador?

Una vez que inicias una ilustración digital ya conoces el aspecto racional del look & feel de la marca, pero mi mejor consejo es que una vez que ya tienes establecida esta parte del proceso, permitas que la marca te empape y puedas transmitir las emociones de las mismas para que sea un trabajo significativo.


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