La publicidad en Spotify como estrategia de marketing musical

por GraciAds
16 de junio, 2021
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Anteriormente hemos comentado plataformas publicitarias de Social Ads pero ¿sabías que también puedes hacer anuncios en Spotify?

La red social de la música por excelencia parece inalcanzable a la hora de la publicidad. Únicamente escuchamos anuncios de la propia marca, o de grandes corporaciones.

Esto suele hacernos pensar que nuestra marca no está al alcance económico para ese tipo de publicidad, pero esta no es la realidad.

Spotify desde hace tiempo ofrece la posibilidad de mostrar publicidad y anuncios promocionados. Una opción que debe ser valorada en toda estrategia de Paid Media, en función de los objetivos de esta.

En este post podrás conocer todo lo que necesitas sobre Spotify Ads, pero antes empecemos conociendo el marketing musical.

 

Marketing musical: ¿Qué es?

 

Como el propio nombre indica, el marketing musical es la unión entre la música y el marketing.

Cuando una marca lanza un nuevo servicio y necesita publicitar rápidamente, tiende a seguir campañas de Branding. De esta manera, impacta sobre un gran número de usuarios con unas características determinadas, en un espacio de tiempo muy corto.

Dentro de esta campaña, aumentará la eficacia implementando una estrategia de paid media, que valore en concreto los anuncios en spotify.

 

Anuncios en Spotify la clave de tu estrategia Paid Media

 

Año tras año, crece el número de usuarios activos en Spotify. Desde su creación, siempre ha estado en crecimiento.

Actualmente, con el gran número de usuarios que tiene la red, es el momento de centrar la atención en ella y en sus bloques de anuncios.

 

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Spotify ofrece muchas ventajas a la hora de llegar a millones de oyentes por todo el mundo:

  • Más de 90 millones de usuarios no cuentan con la versión Premium, por lo que escuchan publicidad.
  • La media de escucha diaria por usuario es de dos horas.
  • La capacidad de recuerdo del anuncio frente a otras plataformas a incrementado un 24%.

Por otro lado, Spotify recopila datos de sus usuarios, haciendo sencillos los patrones de conducta y la división de audiencias. A través de anuncios en Spotify conseguirás orientarte a tu audiencia.

 

Tipos de anuncios en Spotify Ads

 

Spotify te da tres opciones de formatos publicitarios: audio, video y display. En función de los objetivos de tu estrategia Paid Media, puedes adaptar los anuncios a la mejor presentación.

 

Anuncios en Spotify de audio

 

Llega a todos los usuarios, independientemente del dispositivo. Estos se integran entre canción y canción.

Al no verse interrumpidas las canciones, se evita el rechazo a la publicidad y fomenta mejor el recuerdo ya que no genera distracciones.

Si completas el anuncio con un enlace clicable, los usuarios podrán acceder directamente al producto, web o aplicación. Facilitando que la audiencia llegue a lo que tu deseas.

 

Sesiones patrocinadas

 

A través de estos anuncios en Spotify, el usuario puede tener 30 minutos de música sin interrupciones si ven el vídeo publicitario.

Las sponsored sessions se muestran cuándo la pantalla está a la vista y con sonido. Esto hace que solo los usuarios que accedan a la plataforma a través del ordenador reciban el impacto publicitario.

 

Video Takeover

 

Estos vídeos únicamente aparecen cuando el usuario está navegando por el catálogo de la plataforma, descubriendo música y podcast.

Estos anuncios incluyen un banner con una llamada a la acción personalizable. De esta manera, se incentiva la interacción.

Al igual que las sesiones patrocinadas, este tipo de anuncios en Spotify se ofrecen solo cuándo la pantalla está en modo vista.

 

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Playlist Patrocinada

 

A través de este formato, puedes realizar un patrocinio exclusivo de las playlist más populares.

Estas incentivan la interacción a través de la promoción y los formatos In-Playlist, conectando la marca con fans a través de sus playlist favoritas.

 

Anuncios en Spotify: Overlay

 

Si quieres llegar a tus clientes con anuncios diseñados para conseguir visibilidad, este es tu formato.

A través de Overlay se muestra cuándo los usuarios vuelven a entrar en la aplicación de Spotify. De esta manera, garantizas el impacto de tu marca. Esta unidad, además, es clicable. Así, se incentiva el tráfico hacia la web o la app publicitada.

 

Invirtiendo en anuncios en Spotify tendrás una mayor audiencia que escuche tus canciones y, por ende, más probabilidades de éxito en el sector de marketing musical.

 

Homepage Takeover

 

Este formato, permite situar tu mensaje de marca en la página de inicio de Spotify durante 24 horas.

Además, es un formato clicable y admite contenido multimedia. Esto, en parte, permite a tu marca incluir elementos interactivos que llamen la atención de tu público.

 

marketing musical 

 

Megabanner

 

El rey de los anuncios en spotify. Consiste en un formato que amplía el reach de la campaña con un anuncio visual.

Al igual que otros formatos, solo aparece a aquellos usuarios que utilicen la plataforma a través del ordenador o la Tablet.

Al abrir la ventana vista, conseguirás un impacto directo de tu marca. Además el contenido es clicable redirigiendo al usuario al producto o servicio anunciado.

 

¿A qué público puedes llegar con anuncios en Spotify?

 

Spotify llega al 33% del total de la población digital en España. La gran mayoría de la audiencia pertenece a la generación Z y a los millenians.

Si tu público objetivo está comprendido en estas generaciones, realizar anuncios en Spotify incrementará exponencialmente tu alcance.

Este tipo de estrategia Paid Media, puede ser la clave de éxito para tu marca.

 

Crea tus anuncios con Spotify Ad Studio

 

Spotify Ad Studio es una plataforma publicitaria creada por la propia aplicación para gestionar los anuncios en Spotify.

Esta te permitirá anunciarte con un presupuesto  asequible, personalizando tus campañas y consiguiendo alcanzar la audiencia que necesitas.

 

¿Cómo funcionan los anuncios en Spotify Ad Studio?

 

Como ya hemos dicho, esta plataforma te permite crear tus audios publicitarios desde cero, en ella puedes incluir:

  • Fragmentos de canciones
  • Copys publicitarios
  • Voces en off

Si lo prefieres, puedes subir directamente tus audios y videos publicitarios, y una vez subidos personalizarlos desde dentro.

 

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Su uso es sencillo e intuitivo, a continuación te lo explicamos paso a paso:

  1. Entra en Ad Studio y regístrate.
  2. Define la audiencia a la que quieres dirigir tu campaña de publicidad.
  3. Crea el anuncio.
  4. Mide los resultados.

A la hora de medir los resultados, lo podrás hacer dentro de la propia plataforma. Esta te ofrece informes de rendimiento de tu publicidad en tiempo real.

De esta manera, podrás conocer lo que está pasando en todo momento y optimizar la campaña para obtener mejores resultados.

Con Spotify Ad Studio, podrás crear un vínculo con tu público objetivo invirtiendo poco dinero. Gracias a esta plataforma, los anuncios en Spotify son asequibles para cualquier empresa.

 

Tu estrategia Paid Media en nuestra agencia de Marketing Digital Madrid

 

La ventaja de los anuncios en Spotify es su capacidad de personalización y optimización en tiempo real. De esta forma, conseguirás resultados eficaces y podrás dirigirte a una audiencia muy amplia y concreta.

Aun así, todas estas ventajas no solo las vas a disfrutar tú, sino que también las puede aprovechar tu competencia, con una mínima inversión y un gran alcance.

Por ello, desde GraciAds queremos ayudarte a destacar. Contamos con un equipo especializado en Paid Media que te ayudará a la correcta optimización de los anuncios.

Centrando la estrategia en tus objetivos y necesidades, y asesorándote en todo momento para que tu empresa consiga lo que necesita: aumentar los beneficios.

¡Rentabiliza al máximo tu inversión y consigue llegar a toda tu audiencia con GraciAds!

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